Page 7 - 2023'e 4 kala Türkiye'nin Değeri: Dünya Markaları Şirketleri

Daralan dünyada uzun yıllardır global başarı • Bazı pazarlarda, küresel ölçek rekabetin
sağlamış pek çok uluslararası firma mevcut olup, önkoşuludur. İlaç endüstrisi ve otomotiv
bunlar aynı zamanda dünyayı kendi yerel pazarları gibi alanlarda uluslararası pazara açılmak,
haline getirmiş olan başarılı markalardır. maliyetleri aşağı çekme ve büyük yatırımları
yeterli satış miktarlarına yayma konusunda
Küresel ticaretin giderek artması sonucu ülke büyük avantajlar sağlar.
pazarlarına nüfuz eden uluslararası markalar,
agresif pazarlama ve yayılma stratejileri ile ulusal • Rakiplerin küreselleşmesi en önemli
pazarın iç dinamiklerini kolaylıkla sarsabilmekte, tetikleyici unsurlardan biridir. Bir marka
yerel markaların rekabet gücünü ciddi oranda ölçek avantajlarına sahip küresel rakipler
zayıflatmaktadırlar. Bunun sonucunda yerel karşısında kendi yerel pazarında kaybettiği
markalar için iç pazar cazibe ve zenginliğini payı yeni pazarlarda telafi etmek durumunda
yitirmekte, bazı markalar küçülmekte, bazıları kalabilir.
pazardan çekilmekte bazıları ise şiddetli rekabet • Başarılı markalar çok sayıda pazara
ortamında ayakta kalabilmek için yeni stratejiler ulaşamazlarsa, kar fırsatları kaçırılmış olur.
geliştirme çabasına girmektedirler. Mevcut küresel Örneğin Procter and Gamble bazı başarılı
rekabete karşı koymanın ve hatta bu rekabeti markaları belli başlı Avrupa pazarlarına sokmakta
tehditten ziyade avantaja dönüştürmenin bir yolu yıllarca geciktiğini fark etmiştir.
da uluslararası pazara açılmak, küresel bir marka
olarak global oyuncuların arasında yer almaktır. Markaların küreselleşmesi;
• Endüstrilerin karlılık ölçeğine,
Küresel rekabet ortamında • Markaların büyüme ve global fırsatlardan
markalaşmanın önemi yararlanma arzusuna,
Günümüzde marka olabilmek, geçmiş tüm zaman • Rakiplerin küreselleşmesi ve agresif
dilimlerinde olduğundan çok daha büyük önem pazarlama stratejilerinin yerel pazarları
taşımaktadır. Günümüzün tüketim toplumlarında daraltmasına bağlı olabilir
markaların ürünlere nazaran çok daha uzun
ömürleri olduğu ve stabil bir kaliteyi ifade etmede Küresel pazar zorlukları kadar avantajları
daha güçlü rollerinin olduğu bilinmektedir. da beraberinde getirmektedir. Küreselleşen
Serbest ticaretin sağladığı avantajlar yanında markalar, Uluslararası Ticaret Sistemini,
artan dış rekabete maruz kalan üreticiler için girecekleri yeni pazarlarda, siyasi, politik,
tüketiciler nezdinde sağlayacakları en büyük ekonomik, riskleri bilmek durumundadırlar.
avantaj marka değerine sahip olabilmektir.
Hedefledikleri uluslararası pazarları çok iyi
Dünya pazarında sosyal medya ve internet araştırmalı pazarın ekonomik yapısı, refah
kanallarının hakimiyetinin güçlenmesi ve seviyesi, alım gücü, kültürel yapısı, tüketici
gelişme yolundaki ülkelerde orta gelir seviyesi davranışlarını çok iyi analiz etmelidirler.
tüketici oranlarındaki artışlar, markaya önem
veren tüketici kitlesinin de giderek artmasını Markalar, küreselleşme sürecinde uzun süreli
sağlamıştır. Küresel rekabet, firma ve kurumlar finansmanı nasıl sağlayacaklarının kararını
için markalaşmayı çok büyük bir değer haline vermeli, kendi mali yapılarına en uygun yöntemi
getirmektedir. tespit etmeli, en karlı lojistik ağı kurmalıdırlar.
Yerel pazara kıyasla küresel pazarda çok büyük
Küreselliği hedeflemenin önemi maliyetlerle gerçekleştirilen tutundurma-
Küresel operasyon her zaman pahalı ve zor tanıtım- reklam projelerinde doğru mesajı doğru
olacaktır ancak getirileri itibariyle bu zorluğa hedef kitleye iletmek durumundadırlar.
değecek kazançları da beraberinde getirecektir.

7
www.time-medya.com