Page 38 - Made_In_Turkiye

TURQUALITY® Projesinin Tarihçesi TURQUALITY® kapsamında olan 15 firmanın
Dünyada devlet destekli ilk ve tek markalaşma inceleme çalışmaları üretim ve pazarlama
programı olan TURQUALITY®’nin tüketicilerin olmak üzere iki kısımda gerçekleştirildi
gözünde bir marka referansı, Türk markaları ve kıyaslama (“Benchmarking”) çalışması
açısından ise bir gelişim katalizörü olabilmesi tamamlandı.
amaçlanıyor.
Stratejik toplantılar sonucunda
23 Kasım 2004 tarihinde ilk kez yürürlüğe giren “Markalaşma Yol Haritası” oluşturuldu
TURQUALITY® programı, küresel pazarlardaki TURQUALITY® Projesinin “Uluslararası
değişimler ve program paydaşlarının talepleri Tanıtım, Pazarlama ve Markalaşma
de dikkate alınarak, stratejik bir gelişim ve Stratejisi”nin geliştirilmesi ve proje
değişim sürecinden geçerek bugün bulunduğu çerçevesinde gerçekleştirilen faaliyetlerin
noktaya ulaştı. TURQUALITY® bugün; firmaları gözden geçirilmesi amacıyla 30 Haziran- 1
kurumsal, finansal ve operasyonel anlamda Temmuz 2005 tarihlerinde Stratejik Planlama
destekleyen bir markalaşma destek platformu toplantısı yapıldı. Toplantıya “Konumlandırma
olarak konumlandırılıyor. (Positioning)” olarak tanımlanan pazarlama
yaklaşımının geliştirilmesinde önemli rol
Projeyle ilgili teknik çalışmaları yürütmek alan ve pazarlama konusunda yaratıcı fikirler
üzere Ekonomi Bakanlığı, Türkiye İhracatçılar geliştiren Jack Trout, Werner International
Meclisi ve İhracatçı Birlikleri ile özel sektör firmasından Gian Mario Borney, Jan Urlings
temsilcilerinden oluşan TURQUALITY® ve uluslararası markalaşma ve pazarlama
Çalışma Grubu ile TURQUALITY® Sekretaryası uzmanları Armando Branchini, Carlo
oluşturuldu. TURQUALITY® Çalışma Grubu Giordanetti ile TURQUALITY® Çalışma Grubu
tarafından proje kapsamında izlenecek strateji Üyeleri’nden oluşan Yönlendirme Komitesi
belirlendi. katıldı.

Oluşturulan strateji doğrultusunda, tekstil Stratejik Planlama toplantısına katılan ekip,
ve hazır giyim programın pilot sektörü olarak ikinci toplantısını 28-29 Temmuz 2005 tarihleri
belirlendi. TURQUALITY® Sertifikası verilecek arasında gerçekleştirdi ve bu çalışmalar
markaların seçilmesi ve bu markaların sonucunda TURQUALITY® Programı’nın
sağlanabilmesi amacıyla uluslararası bir uygulaması için “TURQUALITY® Stratejik
şirketten danışmanlık hizmeti alınması Planı” ve “Markalaşma Yol Haritası” dokümanı
kararlaştırıldı. Bu kapsamda Werner oluşturuldu.
International Danışmanlık Firması ile çalışıldı.

38 2023'E 1 KALA: MADE IN TÜRKİYE